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“爱国莆田鞋”的真相:它吃的是安踏们的血馒头

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發表於 2021-4-6 12:31:52 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
2021年04月06日 09:45:47

周身上下都是拳,挨着何处何处击。

  拳师的根本是啥?是脚底要稳要快要灵,所以,何师父最爱买各种好鞋。

  没想到,最近在各种带货平台看到最多的,居然是——“莆田鞋”。

  本文说的莆田鞋,不是指地域上产于我国福建莆田的所有的鞋子,而是特指一种违法的产品:“A货”。

  谁能想到,BCI抹黑新疆棉花,从H&M到阿迪耐克都是输家,最大赢家居然是莆田鞋。

  最近几天的朋友圈里,你常常能刷到这样的文章。


  
  文艺小清新聚集地Ins上的时尚博主,公开宣称自己的阿迪耐克都是莆田造。




  不光中国人把莆田鞋当成“驱逐鞑虏”的英雄,外国人也早就对这场戏仿大赛着了迷。




  2018年NBA球星尼克·杨来华,大赞假“椰子鞋”

  在都市传说中,莆田鞋不仅价格便宜,质量还比正品更好。

  有人说,如果你的鞋穿了一年还不开胶,那它一定是莆田鞋。

  可是他们不会告诉你,莆田鞋用的胶水往往连国标都达不到,存在致癌风险。

  他们更不会告诉你,莆田鞋从未真正打击到阿迪、耐克,吃的全是同胞的人血馒头。

  阿冒们的“鬼市”
  在莆田方言中,假鞋贩子被称为“阿冒”。

  互联网上仿佛“正道的光”的“阿冒”,现实生活里,实际上是只能活动在后半夜的物种。

  距离莆田市政府仅仅一公里的安福家园小区,从前是个火葬场,如今是全国闻名的售假圣地。据说,莆田90%的假鞋都是从这个市场发货。




  当地政府为了打击假货,将安福家园升级为安福电商城,还设立了专门的“打假办公室”。




  可惜,年复一年的严打都没能把这里变成“假鞋火葬场”,反而催生了“假鞋夜店”。

  “阿冒”们的秘诀是:只在月黑风高的时候做生意。

  白天的安福电商城空空荡荡,一到夜晚却挤满了骑电动车的百万富翁。

  人们把这里称为“鬼市”。

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 白天和夜晚的安福市场对比
  “鬼市”的街巷间,流传着无数的致富神话。一个传播最广的说法是,有人在某年的“双十一”,一夜就赚了400万。

  何师父也是很纳闷,既然淘宝“不卖假货”了,为啥双十一连阿冒们也要发光发热?

  2018年,美国媒体拍了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年轻的“阿冒”介绍起自己的生意经:
  “一款巴黎世家老爹鞋市场价格大约1200美元,发售价800美元左右,在我这里通常卖120美元。”




  这个年轻人原本留学英国,是一所医学院的高材生。但是在读书期间,他见识到了贩卖假鞋的暴利。生意最好的时候,他每天能卖出120双鞋,平均月收入高达10万美元!

  在这样的现实面前,道德也变得不堪一击。

  被“莆田鞋”杀死的是谁?

  我们要强调,莆田绝不仅仅只有山寨货。

  2018年,莆田一年的造鞋能力超过12亿双,几乎可以给全中国人一人一双。直接和间接从业人员达50万人,占全市人口的近20%。正规鞋企肯定才是这里面的主流。

  莆田自古就是鞋匠之乡,也并不缺少怀抱理想,希望自主开创一番事业的企业家。蔡金辉就是其中一个。

  不甘于仅仅为外企代工的蔡金辉,1997年创办了自主篮球鞋品牌“沃特”。在21世纪的头十年,沃特曾经签下王治郅代言,有过自己的辉煌时代。




  距离莆田不到100公里的晋江,是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同,晋江鞋企从一开始就以自主品牌出名。大家耳熟能详的安踏、特步、361度等等,都来自晋江。

  但不管是沃特、安踏,还是曾经登上北京奥运会主火炬台的李宁,在2010年以后,都遭遇了滑铁卢,市占率不断下降。




  安踏、李宁、特步市占率变迁
  请注意:安踏2014年后的上升,主要靠旗下FILA等国外品牌带动
  阿迪、耐克的统治力却更强了。前瞻产业研究院统计数据显示,2013-2017年,我国运动鞋服行业品牌前二十市场占有率中,国外品牌由38.6%升至49.8%,本土品牌由35.6%降至32.3%。

  对于自主运动鞋品牌的失败,我们固然可以从企业自身层面找到不少原因,比如明星天价代言、线下开店过快等等。

  但是别忘了,这个十年是中国老百姓消费能力高速发展的十年,放眼任何一个行业,国产替代都进行得轰轰烈烈。

  国内运动鞋行业的总体市场规模,同样是在稳步增长。根据Euromonitor统计,中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元,年均增速12.3%。

  为什么几乎所有的国产品牌,同时止步不前?

  你肯定不能说,每一个中国老板都集体昏了头。

  理论上,运动鞋就像大多数消费品行业一样,结构分化明显,国外大牌率先垄断高端市场,但自主品牌也无需一上来就正面竞争,三四线以下市场的巨大蛋糕足够大家瓜分。

  但莆田鞋打乱了这个格局。

  它们率先采用了“降维打击”的方法,把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋,第一时间以比国产鞋还低的价格“空降”到二三四五线城市,让国产鞋替代这个进程无限期被拖后。

  而且,在莆田鞋的宣传下,大部分小镇青年可能根本没听说过“侃爷”,却能第一时间知道,“椰子鞋”时尚时尚最时尚。“阿冒”们给阿迪、耐克做的免费广告,少说价值几十亿美金。

  国产品牌不得不在羽翼尚未丰满之时,就跟真假美猴王同时开战。

  无论是请明星代言,还是进大商场开店,每一个难言是昏招还是无奈之举。

  不难想象,在这种环境下,敢做自主品牌要顶着多大压力?

  “10个人里有9个人说我神经病,”莆田自主品牌ONEMIX的创始人郭景如此感叹。

  甚至,国产品牌在海外的生存环境都比国内更好。

  另一个莆田品牌索罗芬,就是墙内开花墙外香的代表。通过主打高科技元素,索罗芬在美国市场的平均客单价做到了50-60美元,在国内却还没有什么名气。

  中国人不缺技术,缺的只是一个正常的成长空间。“阿冒”们每赚一分钱,都在扼杀中国制造的崛起。

  转战亚马逊的“黑帽”
  伴随着假鞋的蓬勃,造假文化还在向整个产业的上下游蔓延。电商,也正在变成重灾区。

  莆田“阿冒”们当然懂得电商的威力。他们喜欢引用马云的一句话:“有人就是想要在淘宝上买58元的劳力士,我能怎么办?”

  淘宝越做越大之后,马云不敢再卖58元的劳力士了。但“莆田系电商”,早就成了江湖上响当当的名字。他们卖的东西,也不再限于鞋子,基本中国能造的小商品,他们都能卖。  

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 樓主| 發表於 2021-4-6 12:32:14 | 顯示全部樓層
淘宝卖不成,很多人转战亚马逊。

  电商出海,堪称中国近些年规模最大的软实力输出。Marketplace数据显示,截至2020年底,亚马逊的美国、英国、德国和日本四个核心市场中,中国人占到头部卖家的42%。

  莆田系电商,是中国海外电商中最能“打”的人。只不过,他们之中很多人的打法,同样见不得光。




  在网上开店,最重要的是吸引流量。

  卖家要么有绝对的产品优势,要么直接花钱,在搜索引擎上购买靠前的位置,要么通过聪明地设置商品关键词,让用户更容易搜到自己。后面这种方法,叫做SEO(搜索引擎优化)。这都是正当操作。

  但这些办法成本都太高,于是就有人动起了歪脑筋,开发出各种非法的SEO。他们把合法SEO叫做“白帽”,非法的叫做“黑帽”。

  一种常见的“黑帽”手法是流量劫持,把别人的商品偷换成自己的。

  前段时间,有人把亚马逊上的“港毒”商品,直接替换成了爱国口号,用的其实就是类似手法。




  当你为他们叫好时,却不知道,亚马逊上大量中国卖家正饱受其苦。自己辛辛苦苦在亚马逊上排到高位,消费者点进去,却跳转到“黑帽”的网址,前期投入全白费。

  “黑帽”们的另一个大杀器,是举报同行。

  去年下半年,不少亚马逊上的中国卖家突然发现,自己店里的商品全都“变狗”。




  亚马逊上的商品失效时,图片会被替换成各种狗狗,所以电商圈把商品失效称为“变狗”。

  “变狗”的原因,是亚马逊官方接到投诉,说他们的商品侵犯了别人的知识产权。但实际上,这些都是公版商品,本就没有侵权之说。

  后来有人扒出,投诉者是一个莆田系卖家,他不久前自己设立了一个独立网站,上架了相关公版商品,然后跟亚马逊说这都是自己的版权,对其他卖家发起投诉。


  其它“黑帽”手法,还包括注册大量机器人账号,去别的卖家商品下发表明显的虚假好评,触发亚马逊的封店机制……
  亚马逊跟淘宝不同,不需要你买了东西才能评价,所以这招简直毫无成本。

  “黑帽”不是无差别攻击,他们挑选的对象都是跟自己产品类似的卖家。而一般来说,跟他们卖同样商品的,还是中国同胞。

  针对外国人,他们也有高招。2019年的一起案件显示,有莆田卖家在国外发布明显低于市场价的商品,待顾客付款后,实际发货的却都是些风马牛不相及的小玩意,捞一把就走。


 

 这样的造假者,一手窃取了中国同行的生意,一手败坏了全体中国人的名声。

  爱国者的眼中钉
  我们今天的主题,当然不是“地图炮”攻击莆田人和他们的产品。莆田两三百万同胞中,造假的肯定也是极少数。绝大部分老百姓都清楚,造假和山寨对中国的伤害有多大。

  何师父想击打的是一种观念:面对别人的作恶,我们自己的恶就可以被姑息。

  实际上,恶就是恶,永远不会成为进步的动力,它是违法的遮羞布。

  造假,最最伤害的,往往不是被模仿的对象,而是每一个爱国者念兹在兹的“国力”。

  比如说,今天人们念叨的国产计算机操作系统的失败,就是一个被盗版毁掉发展空间的惨痛案例。

  站在2021年,我们知道,微软对操作系统的统治力来自其强大的生态。但是在2000年,中国上网计算机总数才只有650万台,网民人数1690万,占全国人口的1%多一点。

  正版Windows系统高昂的售价,当时也让很多中国人望而却步。

  当1999年第一套红旗操作系统问世的时候,中国有足够大的市场去培养自己的生态。直到盗版摧毁了一切希望。

  工程院院士倪光南说,微软故意放任盗版Windows的流传,就是为了杀死中国操作系统。

  事实并没有这么单纯。实际上,微软从90年代就开始频频起诉使用盗版系统的中国用户。1999年,微软更是起诉了中关村的标志性公司——亚都,让这家明星企业岌岌可危。

  然而,历史在这里拐了个弯。

  1999年5月,美国悍然轰炸中国驻南联盟大使馆,中美关系急转直下。微软,自然成了美帝国主义的象征,亚都却被捧为反抗霸权的旗手,法院直接驳回微软诉求。

  从此,微软在中国的维权基本偃旗息鼓,“番茄花园”们开始大行其道。

  然而,那种“反美”方式带来了一时间的爽快,丢失的确实中国人自主研发国产计算机操作系统的“黄金十年”。

  20多年过去,中美的斗法仍在不断上演,但不同的是,中国人爱国的方式已经更加成熟、理性。

  并且我们已经明白,“斗法”胜利的基石不在于一时口头胜负,而在于根本性的国力对比。你有足够的现代工业化体系、文化软实力、民族自信,那自然不怕什么无理制裁。

  造假,是卑鄙者的通行证;造假,是爱国者的眼中钉。

  真的爱国者,会坚守正道的光。


  .铁.拳.何.处.击



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