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小朋友零花钱要被奥特曼“掏光”了,还有人花了200万?公司回应

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發表於 2022-8-27 09:56:30 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
本帖最後由 紫流冰 於 2022-8-27 10:02 編輯

当心!小朋友零花钱要被奥特曼“掏光”了,还有人花了200万?公司这样回应

  很多80后、90后小时候都有吃着5毛钱一包小零食,收集附赠卡片的记忆。

  若干年过去,当年的小朋友长大了,但如今的小朋友依然对集卡这件事兴致勃勃。

  尤其是近两年,奥特曼卡牌在低龄人群中爆火,甚至大有成为低龄人群“社交密码“之势。但由此引发的低龄人群高额消费、沉迷卡牌收集等问题,也引起广泛关注。

  卡牌:新的“社交密码”

 
 “今天晋级8强的小朋友名单已经出炉,请念到名字的小朋友在家长的带领下,准备接下来的比赛……”在上海市南翔印象城商场内的一家卡游卡牌专卖店内,一场激烈的奥特曼卡牌对战刚刚结束。

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  (比赛现场)

  参加对战的选手年龄多在10岁以内,比赛期间还吸引了不少家长和同样年幼的小朋友围观。

  不过,想要参加比赛,得先买卡、抽卡,并集齐一套(40张)卡牌。在这家面积颇大的专卖店里,最显眼的位置,摆满了各种奥特曼IP卡牌。

  扑克牌大小的纸牌,正面是奥特曼或怪兽图像以及对应的攻击值、防御值、必杀技、卡牌序号、等级等信息,背面则是更详细的介绍。

  就是这么一张小小的卡片,成为了当下小朋友间的“社交密码”。

  在证·券·时·报·e公司记者停留的半小时里,至少有15名儿童在店内选购卡牌,他们的年龄多在10岁以内。还有一些小朋友在店内兜兜转转,寻找同龄人交换卡牌。

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  不论是围绕奥特曼IP的门店开设、比赛组织还是卡牌销售,背后都离不开一家公司:卡游。卡游是目前国内卡牌市场的主要玩家,也是奥特曼IP卡牌的发行商。

  除了开在商场中的大型卡牌专卖店,卡游奥特曼卡牌更重要的销售渠道是线上以及线下的小商店。在卡游官方旗舰店,奥特曼卡牌体系庞杂,多款卡牌销量超过50万件。

  而在线下,奥特曼卡牌早已深入许多街头小店,尤其是在学校周边。商家通常将一整盒36包的卡牌拆开销售,每小包能开出8张卡牌,最低售价只需1元。

  知名IP叠加游戏、盲盒、集邮、社交等多重属性,价格还低廉,奥特曼卡牌就这样在低龄人群中流行开来。

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  (1元1包的入门级奥特曼卡牌)

  

      “家里的卡片已经堆积成山了,便宜的卡包拆出来的大多数是没用的卡,隔一段时间就要丢掉一大批。”武汉市民张女士对记者表示,儿子之前就零零星星买过这些卡牌,但今年上半年开始买得越来越多,价格也越来越贵。

  “有时候缠着我网上给他买,有时候在路边小店里买,没统计过花了多少钱,但看家里的卡牌数量应该是个不小的数字。”张女士说。

  大人看不懂,小朋友痴迷


  作为童年记忆的一部分,很多人对奥特曼IP并不陌生。但奥特曼卡牌却是另一回事。

  在卡游公司的运营下,奥特曼卡牌不仅有不同系列、不同材质、不同稀有度,还有复杂的人物、比较、收集体系。

  以卡牌稀有度为例,据媒体梳理,奥特曼卡牌拥有从R、SR到XR、SP等超过20个等级。其中R为最普通的等级,等级越高稀有度也越高,开出的几率就越小。稀有度之外,奥特曼卡牌还有经典版、豪华版、传奇版、黑钻版等大量不同版本。

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  (7种不同等级的奥特曼卡牌)


  奥特曼卡牌全系列到底有多少种、多少张?它的发行逻辑是怎样的?这个问题恐怕很难有答案。

  在接受记者采访时,卡游公司仅表示,目前公司的奥特曼卡牌分为两个系列,超宇宙奥特英雄X档案系列(收藏卡)和英雄对决系列(竞技卡)。这也是公司卡牌产品的两大系列,每个系列都会定期更新。

  “奥特曼卡牌的体系纵横交错,非常复杂,要说这里面有什么发行逻辑,其实没有。卡游公司只是建立了一套稀有度体系。它们的核心是希望提升SKU,这样可以卖出去更多的卡包。”玩具行业从业者秦伟(化名)告诉记者。

  “但其实这种稀有度体系也是不完善、不严谨的。很多卡型之间,甚至谈不上谁比谁稀有,只是制作方式或呈现的效果略有不同而已。“秦伟说。

  复杂的体系下,成年人直呼看不明白奥特曼卡牌,但许多小朋友却对此了如指掌。记者在卡游上述门店选购期间,甚至得到了多位小朋友的“指导”。

  “很多成年人确实看不太懂,但是小朋友对人物比较熟悉的话,就能够明白其中的差别。很多小孩子经常来玩,有的小朋友开的包比我们店员都多,所以他们对产品都了如指掌。”卡游线下门店一位店员告诉记者。

  花200万集卡?公司:不存在


  只有卡牌或许还不足以产生这么大的吸引力,加上卡册就完全不一样了。卡册是专门用来收集对应卡牌的册子,类似于集邮册。

  仍以卡游为例,其销售的奥特曼卡册中附有相应的收集指引,注明推荐收纳的卡牌序号及卡牌名。

  由于卡牌都是盲盒式开出,要完整集齐一本卡册,可能需要购买大量卡包,且还不一定能开到所有想要的卡牌。

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  (奥特曼卡册)


  虽然市面上最低1元就能买到一小袋卡牌,但想要获得更高等级的卡,免不了付出更高的代价。

  “价格越高抽中高级卡的几率就越大。便宜的也有,但是最普通的1元1包的基本都是普通卡。如果想多抽高级卡,肯定要买更贵的卡包。”一位卡牌爱好者对记者表示。

  在电商平台上,卡游旗下最普通的包含288张奥特曼卡牌的整盒装价格不到40元。但包含250张奥特曼卡牌,有一定概率开出“烫金GP”等级卡片的套盒1盒的售价近150元,翻了几倍。

  显然,想要收集的卡牌越多,等级越高,需要投入的金钱就越多。近期,正是频繁爆出的低龄人群大额消费问题,把奥特曼卡牌推上了风口浪尖。

  最极端的案例来自媒体的一则报道。该报道提到,北京一位家长为了帮助儿子集齐奥特曼卡牌,陆陆续续花费近200万元抽卡,且未能集齐。

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  不过,在接受记者采访时,卡游公司对此明确否认:“理论上不存在这类家长。”

  卡游公司对记者表示,公司所有直营门店和授权门店均对未成年人单次消费金额(200元/次)和单位时间内的累计消费金额(1000元/月)都做出限制,公司会对员工进行严格考核。

  卡游公司解释,其产品主要价格区间为1-10元/包,据公司会员数据统计,北京地区的所有会员,历史客单价不超过300元。按新闻中200万的购买金额计算,需要购买6666次。从北京富力店1月1日开业至8月初,需要每天购31次才能完成。

  200万元的消费案例或许过于极端,但这并不意味着当前卡牌消费中不存在问题。以二手卡牌炒作为例,部分稀有等级的奥特曼卡牌,在二手平台上甚至能卖到数百元一张。

  对于这一现象,卡游公司表示,“二级市场存在对卡牌的一定炒作,价格高于品牌零售价,不排除有黄牛进行倒买倒卖。二级市场价格虚高,导致花费较大,卡游一直倡导理性消费,不参与任何二级市场交易,并在所有门店公约内提倡”。

  不过,如前文所述,线下大型门店只是卡牌销售渠道的一部分。电商平台、便利店、二手平台等渠道中还存在大量监管空白,这些渠道也是卡牌乱象的重要来源。

  家长存在分歧


  奥特曼并不是目前流行的唯一卡牌IP,斗罗大陆、海贼王等知名IP的卡牌也有不小的粉丝群体,其运营方式与奥特曼卡牌基本类似。

  卡牌本身虽然并不新鲜,但如今卡牌的运营模式、市场规模都与此前完全不同。而目前并没有针对卡牌产品的具体管理规范。

  记者调查发现,家长对于卡牌产品的态度也存在明显分歧。

  记者在线下卡牌门店内采访时发现,许多家长带着孩子在店内选购。有家长告诉记者,卡牌只是一种玩具,和其他玩具产品没什么区别,玩一阵子热情就过去了,并不担心孩子沉迷其中。还有家长希望孩子通过交换卡牌、参加比赛来拓宽社交圈。

  反对的声音也不少。有家长担忧,这些卡牌可以随意买到,尤其是学校周边随处可见,脱离监管后的儿童缺乏自制力,很容易沉迷其中。

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  (每个1元卡包包括7张普通卡,1张较高等级卡)


  不久前,《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》提到,不得向8周岁以下未成年人销售盲盒,鼓励地方对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。有家长认为,具备盲盒属性的卡牌产品,也应纳入其中进行管理。

  在秦伟看来,卡牌作为一种游戏产品,具有存在的价值,但现阶段卡牌运营企业的销售方式存在问题。

  “并不是说卡牌这个产品有问题,有人喜欢有人收藏,这都是正常的。如果卡牌作为一个玩具,每一张明码标价销售,不管卖2块还是3块都没有问题。但是它每一包都是固定的价格,然后让小朋友自己去拆盲盒一样,这种销售手段是存在问题的。”秦伟说。

  “如果卡游用了单品的销售手段,可能很难做到这么大的体量。”秦伟认为,卡牌更多的成瘾性在于拆开卡包的一瞬间,“它跟概率相对确定的盲盒不一样,每一包卡牌里配置的是比例完全不固定的东西,这对未成年人来说更容易成瘾。”

  .证.券.时.报





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