新华系“雄文”为何引发游戏产业3000亿市值蒸发？

綠茶多多

袁国宝2021年08月06日 21:42

宝哥说

力道很大，你忍一下

本文概述：2021年8月3日，新华社子刊经济参考报一篇《网游对未成年人影响触目惊心，“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》报道引发游戏产业市值一天蒸发近3000亿元，该文章三个核心关键值得关注：

一、一对“力量悬殊”的对手，上演了一出激烈对决；

二、一个微妙的时间节点，作者抓住了两股人潮的痛点和痒点；

三、狠抓关键词，标题冲击力彻底引发舆论爆点；

2021年8月3日，你也许看到过一篇刷屏的文章：《网游对未成年人影响触目惊心，“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》。

这篇文章威力有多大？

当天文章一经发出，港股、A股市场游戏股集体暴跌——腾旭、网易、中手游等跌幅一度超过10%，中手游跌幅最高超过20%。

如果对这些跌幅没有具体概念，请看一看下面这组有趣的数字：

这篇文章5000多字，几小时内引发A股、港股的相关企业总市值合计蒸发接近3000亿元——换算下来，一字“价值”近6000万——大A股相当一部分企业的年利润，甚至也没这么多。

常言道：“一字千金”，诚不我欺。

没有任何意外，这篇文章将成为2021年度最具影响力的报道。甚至不用之一。

至于事件后续发展，可以说，人们完全没有任何准备，结果超出绝大多数人的认知。

这一篇由新华社子刊：经济参考报发出的报道，第一时间被新华社客户端转载。自文章发出四小时后，便被“下架”，再到8月3日下午18点12分，经济参考报重新发布《网络游戏长成数千亿产业》，文中删除了“精神鸦片”、“电子毒品”等用词。

其中发生了何种博弈，我们不得而知。但是，舆论的激烈程度，似乎前所未见。

直到今天，深圳商报发表一篇《谨防媒体干扰股市》报道，指出近日一些媒体对上市公司、板块指名道姓的批评，导致了市场恐慌，并带动一大批网民跟风批评，导致相关公司股价下跌，投资者受伤惨重。

有网友直接发问：深圳商报所说的“一些媒体”，是谁？深圳商报所处的位置，在哪？

这是一种几乎很难看到的，前所未有的博弈。整个事件很波折，也很魔幻。围绕着这一事件，社会产生了激烈的争论，两种极端对立的声音，开始涌现：

反对的一方认为，这是那段历史的重演，“大字报”从天而降，少部分人怂恿大部分人喊打喊杀，丝毫不考虑市场情绪和行业生态，分分钟就要拍死一个行业，一家公司——言辞激烈的自媒体，甚至直接发问：

说游戏有问题，怎么不说家长问题更大？你们怎么不把整个互联网掘了？

支持的一面则认为，资本这是有多厉害，能4小时“公关”了新华社子刊，还能动用无数自媒体，从各个口径轮番攻击，资本力量已经控制不住——言辞激烈的群众，甚至直接指名道姓：

狗x的xx，你怎么不去x？

笔者认为，此时再去讨论谁对谁错，意义已经不大。因为辩论到了现在，双方都直接跳过了事实与原因，只扯动机：你是何居心？你被谁挟持？你为何说话？你想干什么？

某种程度上说，这已俨然沦为大型“饭圈”现场，双方不论对错，直接站队开喷。

抛开这些，咱们不妨聊点轻松的话题，比如说，经济参考报这篇文章爆红的秘诀是什么？

一、一对“力量悬殊”的对手，上演了一出激烈对决；

二、一个微妙的时间节点，作者抓住了两股人潮的痛点和痒点；

三、狠抓关键词，标题颇具冲击力彻底引发舆论爆点；

01

一对“力量悬殊”的对手，上演了一场激烈对决

大多数好莱坞大片，以及各类爽片、网文中，有一个叙事逻辑常令我们过目不忘：

弱势的一方，会凭着各种逆天的操作，在绝境中往往会击败强大的反派Boss，肃清了邪恶势力，最后赢得大众喜闻乐见的胜利。

为什么这些爆米花电影的经典桥段，能让观众肾上腺素飙升？

只因为，有一个明确的倾向植根在基因里：人们喜欢以弱胜强，讨厌恃强凌弱，因为现实中的绝大多数人，都是相对弱势的一方。

而这一次，这样的剧本直接搬到了现实——“交战”的双方，一方是新华系媒体，他们代表着绝大多数的普通人，尤其是家长们的呼声；另一方，则是以中国互联网大厂为代表的新锐资本力量。

从力量对比来说，这是一场“虽千万人，吾往矣”，是以一己之力去挑战整个游戏产业，以及背后各路资本的战斗——2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。2020年，中国游戏相关企业总数已超28万家。

这一直观的因素存在，直接让这一文章迅速出圈，引发游戏行业股市震荡，破坏力十足。

有人或许好奇：如果今后想复制这类文章，是不是就能一定成功？

很难。原因在于：这篇稿子除了“以弱胜强”的故事性外，按照《弱传播》定理，经济参考报这一篇“雄文”起码踩中了两条核心逻辑：

一是，现实中越强势的对象，在舆论中就越弱势，反之亦然。

二是，在舆论传播中，共情因素将引发巨大的传播效果。

再次细读这篇文章，可以看到，作者大量采用了写实素材，将发生在人们身边的真实事例，一一呈现出来。这些有血有肉的文字，将“游戏”对中小学生的危害，展露得非常具象。

比如说：

“面对这一让人吃惊的数字，学校8年级12班的班主任刘老师直截了当地说：‘学生接受调查时肯定有保留，实际情况远远比这个严重，班上60名学生完全不玩游戏的学生几乎没有，可控的有20人！’”

比如说：

“刘女士的儿子小明从小学升入中国人民大学附中，成绩一直不错。接触游戏一段时间后，小明逐渐出现严重幻觉，游戏里的人物名字经常挂在嘴边，有时一个人自言自语打打杀杀，还把一些游戏里的场景搬进生活。被家人拒绝提供资金充值，小明隔三差五对父母使用暴力，甚至用刀划破刘女士的脸颊，最后放火烧了外公外婆的房子。”

看了这些描述，读者心情开始复杂：这些是谁的孩子，他们的父母心里会有多么难过？

从这一点上说，共情心，无疑是引爆传播的一大核心要素。相较于用大量的宏观数字，去描述一件事情的利弊，具体事件的细致描述，往往具有更强的感染力。

更为关键的是，真正的好故事之所以能够对抗时间，作者一定抓住了故事的核心价值。

怎样去衡量核心价值？

就是在一个矛盾越发激烈，问题足够严重，与大多数人生活息息相关，能影响很多人的生活，足够高频的社会现象中，将这些现象真实地、大胆地、犀利地呈现给大众。

举个文章中的例举：“我国62.5%的未成年网民经常在网上玩游戏；13.2%未成年手机游戏用户，在工作日玩手机游戏日均超过2小时。网络游戏的过度投入对我国未成年人生理和心理带来双重负面影响。2020年，我国超一半儿童青少年近视，因沉迷网络游戏而影响学业、引发性格异化的现象呈增长趋势，网络游戏危害越来越得到社会的共识。”

可以说，满足了以上种种因素，正是经济参考报这篇“雄文”，大杀四方的直接原因。

綠茶多多

02

在一个特殊的时间节点，抓住了两股截然对立的声音

当然，对游戏行业批评的声音年年都有，这篇文章爆火的根源，也不独出在批评的手段高超。

以上是近年来游戏行业监管政策的梳理，人们可以明确看到两点：

一是对游戏行业的监管，重点在企业需要合法规范化经营，政策也逐年细化，逐年成熟。二是对未成年人保护的政策，一直都存在。

按理来说，监管一直存在的行业，问题是会逐渐解决的，问题怎么解决大家也都是知道的。那为什么这篇文章此时能爆？

原因在于，时间节点很微妙，这篇文章发出后，直接导致了两股不同声浪的激烈碰撞。

比如说，某知名财经公众号，大致调侃了经济观察报这次发文的立意，指出：短视频现在对青少年成瘾性危害更大，经济参考报怎么不去盘盘？盯着游戏行业，这是新闻敏感性不行啊，真是奇了个怪！

短视频行业有没有问题，这不需要多言：因为，现阶段任何一种抓住人性弱点的“成瘾性经济”，只要监管愿意，只要将国内头部短视频公司放在“火上”一烤，市场反应是不难猜测的。

这就是问题的关键所在——现阶段中国企业家，尤其是互联网企业家，比谁都能感知到“百年之不遇大变局”的力量。从去年10月开始，游戏行业也好，短视频行业也罢，现阶段的形势大家都看到了：从阿里到美团，再到K12，压力层层传导，这群人已经有些风声鹤唳，草木皆兵的意味。

马云沉默了，俞敏洪哭了，心动公司董事长黄一孟甚至连夜发文诉苦。一种情绪在蔓延。投资人的神经也逐渐紧绷。

有一道题是这样讲的：树上有十只鸟，猎人开了一枪打死了一只，还剩下几只？

如果把答题笔留给现在的投资人，他们会用数学思维作答吗?

另一方面，正如这篇文章的作者：王恒涛，在自己朋友圈所言：他只是说了大众想说的真话。

真话固然会伤害到一部分人，但是，也会引导更多的人。近年来，舆论的汹涌程度，早已不可同日而语。

此时，作者准确地找到了两股人群的冲突点，抓住了两种情绪的交叉点，一篇爆文就这样产生了。

更重要的是，王恒涛现任《经济参考报》副总编辑，此时他站出表态，背后传递的信号，也很耐人寻味——如果仅从这个角度来说，比起写了什么，是谁写的、在哪发的、传递出什么信号，或许才更加重要。

可以说，在一个微妙的时间节点，这一篇“真枪实弹”的文章，由一位身份特殊的作者发出，直指一群实力和压力都很大的对手，不仅狠狠抓住了当下舆论两股颇具代表性的潮流，更是分别击中了两者的痛点和爽点。

这种难得的案例，确实值得相关人士好好复盘啊。

03

狠抓关键词，标题冲击力彻底引发舆论爆点

除了上述原因外，狠抓关键词，也是这篇文章出圈的一大秘诀。

刚发出文章时，作者王恒涛文章标题为《网游对未成年人影响触目惊心，“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》，过了几个小时，标题改成《网络游戏长成数千亿产业》。

单就标题选取的角度来说，这样的修改其实是退步的：因为，原始的标题有着很大力量，也有更强的冲击力。

实际上，“精神鸦片”这四个字核心观点的抓取，并在标题直接呈现，就非常符合爆文逻辑：即，利用联想的办法将一件事的影响逐渐发散，令关联方不得不对号入座，不得不面对由此带来的负面舆情。

简单来说，就是下手很重，定义很差，你忍一下。

比方说，文章中就指出：“2020年，我国超一半儿童青少年近视，因沉迷网络游戏而影响学业、引发性格异化的现象呈增长趋势。游戏危害越来越得到社会的共识，常常用‘精神鸦片’‘电子毒品’指代。”

如此冲击力的说法，涉事的行业公司确实忍不了。正如心动公司董事长黄一孟，连夜发文回应的那样：伤害性也大，是侮辱性也强。

对此，有观点指出，作者不就是大搞问题的扩大化吗，典型的一棒子“打死”，这容易让人联想起一段历史。

但是，有人难受，自然就有人叫好。尤其对家长们来说：孩子游戏成瘾，哪个家长不心痛？游戏公司“挨揍”，哪个家长不爽？

当然，也有观点指出：孩子出问题，家长怎么不去反思自己，是不是教育没跟上？熊孩子背后一定有熊家长！

这是典型的偷换概念——正如前文所说，人们之所以不喜欢恃强凌弱，是因为人们在现实生活中，往往是弱势的一方。

站在家长层面，现在996福报已经太多，年轻一代的家长不仅要面临着被公司“优化”的压力，独生子女的夫妻还要照顾双方父母，此时，对孩子的陪伴和教育，确实很难做到十全十美。

可以说，相较博弈的另一方：中国一众游戏公司来说，这些家长的弱势地位是天然的。

近年来，中国相当一部分的顶级游戏公司往往拥有着大批的工程师、心理学家，这群人拿着高额的工资，对人性研究透彻，工作和研究的核心，就是如何让游戏更好玩，如何让玩家更喜爱——说直接些，就是如何让人更上瘾，花更多的时间和金钱。

此时，家长的胜算有多大？

力量不对等，问题长期存在，怨言一直积压——此时此刻，恰好这篇文章抓住了特定人群的情绪点，引爆，水到渠成。

总结来说，标题很重要，内容也马虎不得啊。

04

文章之外的一些思考

问题依旧存在，矛盾还是很深。但要彻底解决困难，需要时间，也需要智慧。

而这所有的关键，都指向了一个核心：国家。

按照相关学说，国家作为社会契约存在的数千年里，其诞生于运行逻辑在于：人们为了更好地保护自己的核心权力，从而让渡出一部分权力给予集体，从而形成一种集体的强大力量，反过来能更好地保护人们的核心权力。

不过，随着文明的进展，集体组织从一开始帮助人们解决穿衣吃饭，到后来解决劳动雇佣等关系，再到如今信息时代，科技爆发增长带来了一系列全新的考验。

人们可以看到，这一组织形式面临着越来越多的挑战，也面临越来越复杂的局面。

仅以这次“雄文”爆发的背景来说。

一方面，中国游戏产业确实有着越来越重要的作用——据《中国音像与数字出版协会》最新数据，2020年，中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，同比增长20.71%。近年来，手游出海成为大趋势，2020 年中国手游“贸易顺差”超过600亿元。

另一方面，游戏产业高速发展也带来诸多问题——不管是青少年上瘾游戏，还是中青一代沉迷氪金，种种迹象表明，这是一个仍需要更多规范以及更多调整的行业。

如何解决这一系列的愈发复杂的问题？

这需要时间，也很考验智慧。