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电视云游戏,会“一飞冲天”还是“一地鸡毛”?

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發表於 2021-5-22 10:16:07 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
如果你曾留意近年来各大电视厂商的发布会,就不难发现,“云游戏”的概念一再被提及。电视云游戏,俨然成为电视市场存量竞争中的一块全新领域,意欲填补国内客厅娱乐场景的需求,同时也在尝试拓宽智能电视这一品类的边界。

自2014年我国游戏机销售禁令解除之后,国内游戏行业取得了长足发展。根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》,2020年我国游戏收入为2786.87亿,同比增长20.71%,游戏用户总量达6.65亿,同比增长3.7%。无论是经济价值还是社会价值,游戏产业都保持着快速增长。

而当人们还聚焦在巴掌大小屏幕上的时候,通信运营商、云服务商、游戏公司、终端厂商已经齐聚云端,想着怎么让打造真正意义上的客厅游戏。这一次,不再是“电视+游戏”的简单组合,不再受制于电视孱弱的硬件配置和蹩脚的交互方式,用户只需下载云游戏平台(甚至不需要安装游戏),连接手柄,就可以在电视上畅玩3A大作。

不久前,腾讯START云游戏正式宣布上线TV端,支持包括海信、长虹、康佳、TCL、创维、小米等众多电视品牌的主流电视机型。从某种程度上说,腾讯START云游戏为客厅游戏赋予了全新的“打开方式”。

通常情况下,如果想在电视上玩一款3A大作,新用户通常需要经历注册账号、购买付款、下载安装等步骤,对于那些试图尝鲜的潜在用户,经常会被额外的购入成本和繁杂的流程劝退。很多人不是不想玩游戏,而是玩游戏的门槛太高了。智能电视是中国现阶段普及率最高的家电产品之一,为云游戏提供了庞大的设备基础,男女老少均可轻松触达,显著降低了用户玩优质游戏的门槛。云游戏彻底打破硬件、平台之间的壁垒,这是云游戏被众多用户接受的重要理由之一。

相较于PC、手机等设备的中小屏幕,智能电视拥有的大屏显然更能发挥游戏魅力。如果能在50英寸的屏幕上拥有较好的游戏体验,谁又会选择21英寸或者6.1英寸的小屏幕呢?更何况大部分中高端电视自带的音效远比小体积的移动设备优秀得多。就目前来看,智能电视带来的游戏视听体验是其他终端设备无法比拟的,这是智能电视作为云游戏载体的另一大显著优势。

除了降低玩游戏的门槛和拥有更好的视听体验,智能电视本身的家庭娱乐属性、云游戏多设备协同的特性也可能得到进一步发展。从历史经验来看,一项新应用、新技术的落地,一定是从点到面的发展结构,电视云游戏似乎充满了前景。

但事实果真如此吗?

受制于云游戏的运作原理,云游戏存在的游戏延迟一直被玩家诟病。的确,云游戏能够颠覆传统硬件配置的限制,但代价是极高的游戏延迟。在过去所有的电视新品发布会上,即使是主打云游戏的电视产品,也未曾真正意义上演示过云游戏在普通家庭场景中的实际体验,更别说展示实际的延迟数据。

当然,技术的问题还得交给技术去解决。边缘计算技术在云游戏领域得到应用推广,通过部署更多更密集的服务器,增加节点数量来改善物理距离产生的传输延迟,比如某些云游戏平台就硬性要求节点距离体验地区不能超过300公里。但这也意味着成本的增加,而这种成本负担会随着用户的增多越来越大。厂商可以通过提高收费标准来冲抵成本,不过这似乎并不是一个良性的互联网商业逻辑。

目前,大多数云游戏平台采取的都是订阅制+单买时长制。即,先买平台会员,然后再按游戏时长收费,这或许是目前所能想到的最好模式。但就电视平台,不论是从整体环境还是具体使用场景,云游戏用户消费水平仍然较低。前瞻产业研究院发布的一份数据显示,截至2020年上半年,有77.7%的云游戏用户有付费行为,累计付费金额在1-100元间的用户占62.6%,累计付费金额在201元及以上的用户仅占5%。如何探索更优秀的付费模式,保障自身和合作伙伴的利益,是云游戏厂商需要面对的又一个重要课题。

此外,游戏内容库的扩充也是一个行业难题。随着云游戏平台的壮大,管理和运营日趋正规化,只有得到游戏厂商的授权、总局下发的版号,云游戏平台才可能让某款游戏真正面向用户。基于中国特殊的市场环境和游戏开发商成熟稳定的盈利模式,电视云游戏玩家在很长一段时期内注定只能玩“别人剩下的”3A大作。一个少而旧的云游戏内容库,不足以吸引源源不断的用户,也撑不起云游戏厂商的野心。

生搬硬套的电视游戏曾经是游戏鄙视链的最底层,电视游戏也在崛起和崩塌中反复,云游戏的到来,或许能够彻底改变这种格局。但也千万别忘记,有人愿意花钱在电视上玩3A大作,就有人更乐意在电视上免费打扑克。


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