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[Winnie] 究竟背后是什么力量,让耐克强硬到这种程度?

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發表於 2021-3-29 14:23:19 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
原创来源:微信公众号:话唠生活大小事  作者:Winnie Lau

在耐克在新疆棉花问题上的错误决定之后,人民日报曾多次发表声明,表达了对于耐克的不满和谴责。其中3月27日的一篇博文中直接就喊到:“挣中国钱砸中国锅,自己欠的血债栽赃雪白云朵”只要损害了利益就是破坏所谓的自由!

截至3月28日,在新疆棉花的问题上,耐克仍然没有表明自己正确的态度。甚至有网友贴图指出:3月28日下午,在京东官方旗舰店主页第一栏的广告位置上,还上线了一条为:“凭本事放狠话、让垃圾来说话”的广告语,一副高高在上的姿态,来应对中国市场上对于耐克的反感。

QQ截图20210329135237.png
网友贴图指出

究竟背后是什么力量,让耐克强硬到这种程度?

2020年,耐克在中国的市场占有率已经达到了25.6%左右。表面上,耐克是因为出色的装备设计和研发能力,牢牢把控住国内中高端市场,对于运动服饰和运动潮牌的需求。但若深入探讨的话,耐克真正在中国的成功,有二大因素:一是善用偶像包装的营销策略,联合流量运动明星和当红小鲜肉、小花旦,推出各种联名款潮牌,牢牢的把握住了新一代中国青年对于街头潮牌服饰的需求;二是如今的运动品牌,如耐克、Jordan、阿迪,已不仅仅只是售卖基本的篮球鞋、足球鞋,不断推出的设计师款、限量版、网红版等,营造和做大“炒鞋”的生态,才是在中国火热的背后最大力量。

2020年9月9日早晨,100万人为了一双NIKE球鞋,在天猫上焦灼地等待抽签结果。炒鞋都火到这地步,耐克在中国能不火吗?最近有句话很流行,“00后一面墙,堪比一套房”。“70后炒股;80后炒房;90后炒币;00后炒鞋”。原来小年轻都跑去炒鞋了。

爱马仕是把奢侈品市场的稀缺性,掌握在一级市场。由品牌方严格控制数量,炒高价格,从中赚取高利润;耐克通过联名款、限量发行的方式,把不那么贵但是很稀缺的产品推向二级市场。虽然品牌方没有赚多少钱,但因为产品稀缺,买家与买家之间的每一次交易,都能带来价格波动获得利润,是一个多赢的逻辑,能让生态参与者陷入疯狂,最终使产品和品牌方,都获得根深柢固的关注度和影响力。

球鞋控罗志祥有超过5000双球鞋,据说几乎所有鞋迷渴求的 AJ、Yeezy他都有;陈奕迅、周杰伦、萧敬腾、鹿晗、王一博、林俊杰、陈伟霆、白敬亭、吴亦凡、李灿森、朴叙俊、小鬼 王琳凯、王鹤棣、弹壳、邓紫棋、李斯丹妮、欧阳娜娜、钟楚曦、周雨彤、朴山多拉、万妮达、孙俪、林允、杨雨婷、乃万、刘雨昕等大量明星都在公开场合“秀”过球鞋。

市盈(动)约31-32倍的5G龙头股中兴通讯,在基金联手做空打压下,股价从56.5元,一路崩跌到最低27.8元,跌幅高达50.8%。虽然中兴通讯2020年财报和2021年一季度预告交出漂亮的成绩单,但股价依然在底部区鬼混无资金青睐。5G是中国唯一能在全球扬名立万的科技新名片,也是国家十四五全力支持的重点发展项目,在欧美国家全力封杀围剿中兴通讯的时候,公募基金不仅没力挺,甚至还拿着老百姓的钱在背后捅刀,全力做空打压中兴通讯股价。公募基金的所做所为,是不是比00后炒鞋,力助耐克深入国内市场,更让人无语和心寒?


Winnie Lau个人简介:
公众号:Winnie Lau精英戴维营、话唠生活大小事、Winnie Lau上海美食100、上海街潮和艺术等特约撰稿人。各旅游景点、休闲娱乐以及美食名店,若有商务合作,请微信号:Mice-Ling;QQ号:343246918联系!


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