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2020营销传媒上市公司年度绩效数据报告

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發表於 2021-2-10 09:43:17 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
2021-02-09 21:49来源:搜狐

近日,媒至酷发布《2020营销传媒上市公司绩效数据报告》。报告显示:2019年营销传媒行业面临下行压力,传统媒体广告经营额颓势依旧;广告主偏好效果好、转化效率高的广告投放形式,短视频和电商直播广告成为新宠,营销传媒上市公司挖掘下沉市场,寻找新的流量入口;横向比较来看,2019年有9家营销传媒上市公司上榜传媒上市公司综合绩效TOP30;纵向比较来看,2019年营销传媒上市公司资产规模呈扩张态势,24家公司总资产规模达1362.82亿元。


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编辑 |高小辰


来源 |媒至酷


正文共计1272字 | 预计阅读时间4分钟


2019年营销传媒行业面临下行压力,传统媒体广告经营额颓势依旧。2019年中国广告市场规模达8674.28亿元,同比增长8.54%,增速大幅减缓;传统媒体广告经营额3930.1亿元,同比下降3.9%。互联网广告凭借用户定位、精准营销等特点深受广告主青睐,市场规模持续扩张,不断挤占传统媒体广告的市场份额。随着宏观经济增速放缓、企业营收不确定性增加, 广告主偏好效果好、转化效率高的广告投放形式,短视频和电商直播广告成为新宠,营销传媒上市公司挖掘下沉市场,寻找新的流量入口。5G商用、人工智能与大数据技术为广告营销带来新的发展机遇,数字化、智能化营销助力广告主精准触达用户,提升营销效果。随着新媒体用户规模不断扩大,新媒体平台潜在的影响力将提供更大的营销价值。



横向比较来看,2019年有9家营销传媒上市公司上榜传媒上市公司综合绩效TOP30,占比高达30%,蓝色光标和佳云科技分列榜单第三和第四位,充分展现营销传媒上市公司综合实力。在资产规模、现金能力、盈利能力、偿债能力和成长能力维度,营销传媒行业平均绩效值均有所提升,但排名仍然落后,在运营能力上表现最为突出,虽绩效值小幅下降,但在5个子行业中稳居第一。


纵向比较来看,2019年营销传媒上市公司资产规模呈扩张态势,24家公司总资产规模达1362.82亿元。榜单新秀数知科技资产雄厚,加入总资产和净资产“双百亿大户”梯队。整体来看,营销传媒上市公司过半数主营业务收入增长率为负值,尾部公司下沉明显,成长后劲不足;同时,扣非净利润表现低迷,持续走低,近半数公司扣非净利润为负值,其中分众传媒扣非净利润同比下降74.49%,营销传媒行业需进一步探索新的经济增长点。


以下为报告全文





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