字节跳动内测云游戏平台，中国云游戏行业布局及发展趋势分析

东四条

2021年01月14日 10:20 艾媒咨询

　据《Tech星球》报道，坚果手机产品经理朱海舟近日通过微博宣布，所有报名参加嗷哩游戏App的用户，已经全部开放内测权限，可参加相关云游戏的体验。嗷哩游戏即是字节跳动的云游戏业务，在2020年年初就已经立项，于今年年初上线开测。

　　云游戏是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压就可以了。

　　作为5G商业应用的排头兵，云游戏在国家大力推进新基建的趋势背景下，落地进程不断加速，发展前景越发明朗。与此同时，云游戏领域的巨大潜力吸引着移动游戏产业链上下游各类企业关注布局。

政策环境：大力推进5G落地，云游戏网络环境改善在即

2020年产业链各类企业加速布局云游戏

　　云游戏领域的巨大潜力吸引着移动游戏产业链上下游各类企业关注布局，2020年如腾讯游戏、三七互娱等游戏研发、运营商，中国电信等电信服务商，以及相关产业组织均推出云游戏相关合作或措施。

中国云游戏产业链图谱

中国云游戏市场几何级增长，2023年接近千亿规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计未来数年中国云游戏市场将以超100%的增长率快速增长，2023年市场规模将达到986.4亿元。艾媒咨询分析师认为，目前云游戏行业仍处于初步发展阶段，未形成大规模推广和建立良好的盈利机制。未来随着市场成熟和产品增多，其市场规模将快速提升，尤其多终端运行的特性，能在与移动端的结合中更有效拓展市场。

移动设备成网民最期待云游戏应用终端类型

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有65.1%的受访中国网民主要期待云游戏在手机端推出，其次是平板端，占比37.9%。艾媒咨询分析师认为，云游戏模式能让玩家跨终端设备运行游戏，而移动端设备具有碎片化和便捷化的特点，因此云游戏在移动端的应用较受期待。此前移动端相较其他终端设备，配置性能较低，使移动游戏为用户带来的体验也受到局限，因此玩家也寄望云游戏能够解决该痛点。未来云游戏推广发展，也有望进一步推动移动游戏市场的扩大。

中国云游戏行业发展趋势分析

　　1、新基建加速5G铺设落地，助推云游戏商业化发展

　　艾媒咨询分析师认为，各地政府密集部署新基建政策，将加速5G网络基础设施以及数据中心的铺设和建立，这将利好云游戏商业化发展。一方面，云游戏产业长期存在的画面延时、画面不清晰、画面抖动等技术难点都将得到解决;另一方面，5G网络的普及将有效降低云游戏带宽资源成本。综上，云游戏商业化进程在新基建的带动下将取得实质性突破。

2、产业链上下游企业融合发展，推动云游戏行业标准加速出台

　　今年以来，游戏研发商、云计算服务商、通信运营商、内容分发平台、终端硬件产商纷纷加速布局，不少厂商之间采取了强强联合的方式，共同推进云游戏业务。艾媒咨询分析师认为，云游戏产业仍处在发展起步阶段，行业并未形成较为统一的产品技术标准，不利于行业长期有序发展。随着厂商之间加强合作，行业标准建立的重要性和必要性将愈发凸显，在各方努力下，相关标准有望加速出台。

　3、高品质游戏内容稀缺，存量游戏云化仍是内容建设主流

　　云游戏的规模化发展有赖于大量高品质的游戏内容，但当前国内游戏同质化较为严重，游戏内容创新力不足，高品质游戏内容多为外部进口。随着云游戏行业景气度持续攀升，越来越多游戏厂商将加速云游戏内容的研发供给。由于高品质游戏研发难度大、周期长，因此更多厂商及云游戏平台会采取存量游戏云化的方式以改善平台内容丰富度。艾媒咨询分析师认为，中国云游戏行业发展中短期内仍会受内容版权掣肘，具备高品质游戏研发能力的厂商极具发展潜力，并有望形成马太效应。

4、疫情助力云游戏市场用户教育，优化用户体验是核心关键

　　疫情期间，大众对“云化”应用概念认知度广泛提升，极大地降低了云游戏市场用户教育成本。虽然不少游戏用户已体验了云游戏，但用户的整体付费意愿并不高。艾媒咨询分析师认为，为游戏付费的玩家不在少数，但云游戏用户付费意愿低，这反映出云游戏的体验并未达到用户预期。即便云游戏的技术难点已实现突破，但持续打磨产品，优化用户体验才是云游戏行业保持旺盛增长的核心关键。

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