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未来中国动漫掘起形势可期

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發表於 2020-10-10 21:47:11 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
原创来源:微信公众号:抢占RCEP战略高地  作者:Winnie Lau

在“垄断式”动漫强国美国崛起后,日本、韩国凭借强有力的差异化突出重围,一跃成为第二、第三。在全球动漫行业发展大好之势,目前中国在政策和财政上给予动漫产业强有力的扶持,北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链,未来中国动漫掘起形势可期。

目前全球动漫市场已形成美、日、韩三国鼎立的格局,其中美国是当今世界上最大的动画生产和影视产品输出国,包括影视业的文化产业早已名列六大支柱产业之一。美国是现代动画片的发源地,是世界上动漫产业链条最完整、最发达的国家。巨头在全产业链运作呈垄断式发展,一般是先有IP设定,后有剧情,再分发给画家进行集体创作,这种模式下的IP控制和交叉能力最强。美国拥有众多的、为各国所熟悉的动画形象品牌,所占全球市场份额呈霸主地位难以撼动;日本的动画产业链分工极致明确,“制作委员会”统领IP,漫画家则负责内容创作,再由平台挑选。各个巨头分管各环节,该模式易于形成优质原创IP。日本是仅次于美国的第二大动漫生产国,包括动漫在内的文化产业是仅次于旅游业的第二大支柱产业;韩国政府十分重视动漫产业,在政策财政上给予巨大支持,使短短十多年内一跃成为世界第三。韩国中小企业较多,为解决产业不成熟的情况,为降低人力成本,部分企业用代工支持原创发展。

从变现渠道上看,美、日、韩的运作策略也有所不同。美国围绕着IP形象进行变现,包括影视化、主题公园和互动娱乐;日漫同游戏和轻小说绑定密切,漫改和衍生品市场十分发达;韩国主要先开发游戏,再开发相关衍生产品,最后根据游戏人物创作动漫作品。

中国在全球动漫产业中虽属后起之秀,但动漫产业在中国有着十分辽阔的红利前景,是新兴的朝阳产业。中国坐拥全世界最大的观众群,是全球最大的动漫消费大国,尽管2015年度中国经济下行压力增大,但动漫产业发展形势却颇为良好。2015年暑期一部国产动画电影《西游记之大圣归来》,收获了9.56亿票房,单此一部即已逼近2014年度10.87亿元的国产动画电影总票房,证明国产原创动漫内容创作获得重要突破。有鉴于此,有人将2015年称为国产动画电影的”元年”,认为这是中国动漫产业具有拐点意义的一个年度。

2019年暑期,《哪咤之魔童降世》以50.13亿元的成绩,刷新了国内市场动画电影票房最高纪录,成为中国影史票房总榜亚军,仅次于《战狼2》的56.85亿元。并且成为国内首部票房突破20亿、30亿、40亿、50亿的动画电影,成为内地市场首个动画电影年冠,创下了包括最高首日、最高单日、最高首周以及其他诸多纪录。《哪咤之魔童降世》大获好评,成为了继《大圣归来》之后的又一国漫力作,让很多观众燃起了对国漫发展的信心。


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相比好莱坞来说,国内云渲染技术水平虽然相差不多,但是中国的电影工业化程度还是存在一定的差距。蓝海创意云作为国内为数不多比肩国际水平的云渲染公司,参与了包括《流浪地球》、《白蛇》、《哪咤》、《三生三世十里桃花》等诸多优质电影的后期制作,并与天翼云合作,联手打造符合世界顶尖水平的电影工业体系,已经能够满足中国影视工业不同层面的服务需求。

实际总制作成本为5亿的《姜子牙》,是600人团队花4年时间打磨的作品。无论是姜子牙、狐仙、师尊的混战;还是结尾大战,影片的特效部分真的都很成熟、很细腻,动作、分镜与角色设计上也都可圈可点。甚至一个骨铃的段落,幽魂疯狂追逐喊着“回家”,都能看出制作的精细与巧思。另外,相对于《哪咤》来说,在美术、音乐、细节上,《姜子牙》都要成熟很多,完成度也更高一些。《姜子牙》创作上的雄心,和技术上的优点,已是无需否认的。它的出现再次印证了中国动画电影的进步,至少是遵循着国际通行的制作标准在不断向顶尖水平靠近。

美国的动画是以角色为核心展开故事,以合家欢和超级英雄的系列片为主;日本的动画品类较为成熟,题材多样,受众多元,情感刻画细腻,宅腐萌的文化形象深入人心;韩国受美日影响,制作偏欧美,形象偏日本,主要写实。

反观卖出50.13亿元票房的《哪咤之魔童降世》,表面上看似中国全体动画人的成功,中国动画电影市场将迎来了光明的未来。但实际上却是产业化不完整的结果,反应出的是国内动画电影制作的更大问题——国产动画的工业化、产业化。

另外,制作成本刷新了国内动画电影最高纪录的《姜子牙》,影片主题的表现过程就象是一场快进,很多东西都没讲清楚,且大结局本该淋漓酣畅的部分,又显得过于潦草,剧情的确不好看。《姜子牙》差在导演没有给出足以令观众确信的故事细节,导致一部都以为要成为爆款的电影,评论却出乎意料,不仅呈现两极分化,甚至可能是国庆档分歧最大的一部电影。

虽然与国外动漫产业相比,中国动画存在着明显的差距是:单调生硬的主题色彩;粗糙且毫无美感可言的人物造型;幼儿园小朋友都觉得幼稚的剧情;不够专业的配音,片中大人发音像孩子;毫无感情的对白,但这也意味着中国动漫产业存在着进步的潜力空间与机遇。近年来,中国政府不仅颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展,给予动漫产业史无前例的政策支持,同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫振兴基地,动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会更是遍地开花

随着互联网时代的到来,国产动漫发展迅速,动漫行业经过多年的探索终于迎来发展春天。目前动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块,垂直动画视频网站更是如雨后春笋般涌现,A站、B站、酷米网等获得了极大的成功,新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。

全球十大动画制作公司

1、皮克斯动画工作室

皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)是一家著名的美国动画制作公司,也是华特迪斯尼公司子公司,总部位于美国加利福尼亚州埃默里维尔。2010年4月20日,皮克斯在加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市中心开设加拿大皮克斯工作室。加拿大皮克斯工作室面积大约为2000平方米,共制作了七部短片。2013年10月,加拿大皮克斯工作室关闭。

2、华特迪斯尼动画工作室

华特迪斯尼动画工作室(Walt Disney Animation Studios)于1923年由沃尔特迪斯尼和他的哥哥罗伊共同成立,两人开始在美国洛杉矶的一个小工作室制作漫画。公司第一部卡通是著名的《米老鼠》。

3、吉卜力工作室

吉卜力工作室(Studio Ghibli)是一家位于日本东京小金井的动画工作室。吉卜力工作室以制作动漫短片而闻名,已制作了几部短片,电视广告和一部电视片。

4、梦工厂动画

梦工厂动画(DreamWorks Animation)是世界知名的动漫公司。公司于1994年由史蒂文·斯皮尔伯格成立。梦工厂动画公司以制作《史莱克》,《马达加斯加》,《功夫熊猫》和《魔发精灵》而闻名。

5、尼克罗迪恩动画工作室

尼克罗迪恩动画工作室(Nickelodeon Animation Studio)是在1990年成立的一家美国动画工作室。尼克罗迪恩动画工作室制作的著名动画系列包括:《海绵宝宝》,《反斗家族》,《忍者神龟》等。

6、华纳兄弟动画

华纳兄弟动画(Warner Bros. Animation)是全球最古老的动画公司之一,它在1933年创建。起初,华纳兄弟动画制作出著名的《兔巴哥》节目,之后制作出《蝙蝠侠》和《超人》系列。

7、东映动画

东映动画公司(Toei Animation)是一家日本动画制作公司,公司也为视频游戏制作动画。东映动画最著名的动画作品包括龙珠系列。

8、卡通网络工作室

卡通网络工作室(Cartoon Network Studios)是全球历史最悠久的动画制作公司之一,其竞争对手包括尼克国际儿童频道。卡通网络工作室的动画作品包括《史酷比》,《摩登原始人》,《英勇强尼》,《Dexter's》,《Laboratory》和《The Flypuff Girls》。

9、阿德曼动画

阿德曼动画(Aardman Animations)于1972年由Peter Lord创建的动画工作室。起初,它只是一个两个人的公司,几年后,公司变化非常大。1997年,阿德曼动画首次与其他动漫公司进行合作。

10、莱卡娱乐公司

莱卡娱乐公司(Laika Entertainment)是一家美国动画制作公司,公司制作的《久保与二弦琴》动画电影获得非常高的评价。

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