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三大因素成就抖音快手,媲美Youtube横扫全球

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發表於 2019-8-4 12:39:52 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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Wind   |  2019-8-3

香港万得通讯社报道,App市场研究公司Sensor Tower报告称,今年二季度,YouTube蝉联全球“最吸金”视频App,全球消费者在YouTube上的开支为1.38亿美元 ,同比增长220%。第二季度的榜眼和探花均来自中国,快手海外版(Kwai)位居第二,而抖音海外版(TikTok)较上一季度攀升一位,位列第三名。短短几年,中国短视频App凭什么走出国门,走向世界?

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中国短视频App“出海”成功
短视频 App们的海外布局早已全面铺开,并在东南亚、美洲市场中初获成功 。

抖音海外版Tik Tok于2017年5月上线,在2018年第一季度全球非游戏类应用下载量位居第一,同年5月其全球月活跃用户超5亿,在App Store的下载量更是超越Facebook。而快手则在2017年10月率先打入韩国市场,之后登陆越南、巴西、印度、俄罗斯等地,月活近千万。从产品定位上来看,抖音是以音乐为特色重视内容服务,更多元化、都市化。而快手有点像普罗大众好友圈,更加草根化。

当然,中国短视频App“出海”成功并不是无缘无故的。以抖音海外版(TikTok)为例子,它的海外走红主要有三个原因。其一,短视频作为一种新型内容形态,能够让用户轻松表达和交流;其二,短视频是一种低门槛,且富有创造性的工具,可以添加符合当地人审美和文化的音乐、滤镜、特效、贴纸等;其三,技术团队年轻化,具有海外背景,可以更好配合当地团队,实现本土化运作,引领本地潮流。
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其实从2016年起,中国互联网公司就开始加快全球化步伐。第一梯队是游戏出海,比如腾讯公司的王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等。第二梯队是工具类应用出海,比如猎豹、迅雷等。第三梯队才是大型社交应用出海,比如抖音(TikTok)。一些成功的商业运作都喜欢聘用本地团队,或者在团队中加入当地年轻人,以便于理解当地文化、审美和潮流。此外,尊重和理解当地法律,拥有技术支持,也是中国应用在海外实现本地化的秘诀之一。

短视频红火背后 仍有隐忧

近年来,短视频市场的用户流量与广告价值持续爆发,短视频产业发展空前繁荣,但事实上内容同质化让用户产生审美疲劳,好感度减低,导致用户流失。 “同质化内容过多导致看腻”的比例在抖音和快手中分别高达48%和46%。

今年7月19日,快手官方表示,其正在小范围内测长视频功能,时长限制在57秒到10分钟以内。上个月,抖音也对部分用户开放了15分钟长视频权限。两者不约而地增加短视频时长,首先,主要是为了提高内容壁垒和模仿成本,给用户模仿爆款视频增加难度,虽然有降低部分用户活跃度的风险,但从一定程度上可以缓解用户的持续流出,从长远来看是有利的。其次,对于一些科普知识类的视频,很难在十几秒的时间内阐述得清,视频制作人往往会加快语速、压缩内容,导致用户因速度太快难以理解。视频时长增加后,对原创者来说可以更完整、丰富地表达,增强观看效果,实现真正吸粉。

5G到来,如何改变“短视频”行业?

今年6月6日,工信部正式发布5G牌照,中国移动、中国电信、中国联通和中国广播电视网络有限公司均获牌,这意味着我国5G建设热潮也已开启。

面对5G的到来,快手迅速布局互联网教育行业,目前已经推出“快手课堂”。网友可以学习做手工艺、农业、工业等技能并可以实时互动,保证直播不卡顿、无延迟,真正实现屏幕改变命运。快手还将会跟中国联通、中国移动和中国电信合作,建成5G的园区,未来目标是在整个园区无死角覆盖5G,期待能够达到800M/s的下载速度。随着5G终端设备的出现,快手表示,移动资费会进一步下降。用户在线时长进一步增加,可以观看视频的场景会更多。

點評

海!外直播 t.cn/RxBC0c2 禁闻视频 t.cn/RJJZmvl 以前上小学的时候,老师总是告诫我们:世界上还有三分之二的受苦人。那时候就信了,等长大了才看到,这些受苦人都在自己身边呢。   發表於 2019-8-14 19:18
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