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刚刚,小米告急,黄牛狂欢!雷军又玩“饥饿”老套?

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發表於 2019-3-17 10:21:20 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
今天领红包了吗?
 2月20日,官方代号为“战斗天使”的小米9发布会一开完,“米粉”们又沸腾了。

  “好看又能打”真的不只是一句口号。小米9不负众望,不仅性能强悍并且颜值超高,最重要的是,为了不让米粉失望,雷军在发布会上表示,小米旗舰机将最后一次使用2999元这个价格,以后都3299元起。这话一出,米粉们都“感激涕零”。

  当时预约人数上百万,直到2月26日开售,几十秒就被抢购一空。在那之后一周内,不少人吐槽发货太慢,没现货就直说。

  小米昨日晚间发致歉信表示,因备货不足决定将小米9 SE及小米9透明尊享版的开售取消。原定于今日(3月15日)开售的小米9系列,目前全部显示预约中。

  饥饿营销老套路又来了?雷军表态的同时不忘宣传一波自家螺丝刀:我先买一把。如果小米9系列首月供货不能超过百万台,我立刻到工厂拧螺丝!

  大家都在怨声载道之际,唯独黄牛偷着乐,这是属于他们的狂欢时刻。

  01|
  / 小米9:好看又能打 /
  “战斗天使”、“好看又能打”。那大大的海报上要是没有王源,我还以为是电影《阿丽塔:战斗天使》的宣传海报呢。

  “卡神”坐镇的科幻大片《阿丽塔》上映前好久,就被人们热议和期待。小米借着与电影方的合作,将米9发布会的热度成功“炒”起来了。

  还记得上次红米发布会上“生死看淡,不服就干”的雷总吗?这次他倒是柔和了不少,但是年度超强旗舰机的看点十足。

  发布会一开始,雷军就向大家展示了他极为自豪的颜值。此次小米9的外观采用了全息幻彩工艺,这是迄今为止最为精密的膜片加工技术。

  中途登场的王源掀起了一波小高潮,现场的“姐姐粉”“阿姨粉”“女友粉”来的可是不少。

  性能方面,小米9全球首发骁龙855,这是最强悍的处理器。为了配合骁龙855的游戏性能,小米9特别增加了一个游戏模式GAME TURBO,并且与友商旗舰在游戏模式的平均帧率作比较,小米9更稳定且高出不少。

  至于骁龙855究竟有多强悍,雷总话不多说,跑个分一目了然。

  小米全系标配UFS2.1和LPDDR4X,并且能够防系统老化,18个月后降低老化卡顿35%。

  主摄为索尼IMX586,1/2英寸超大底,更能硬件直出4800万像素照片。支持四合一成像,单个像素感光面积是原来的4倍。合成后1.6μm的大像素,夜景最佳。

  总之,相机送权威机构DXO,小米9评分107,仅次于排名第一的华为和三星。

  然而整场发布会最重磅的还是价格,好东西全堆在一起的小米9售价2999元起。

  红米独立之后,雷军对品牌做了新的规划。从此红米担任追求极致性价比的任务,而小米则是追求创新。所以雷军表示,这可能是小米最后一次用3000元以内的价格了。

  小米9开售前已经有上百万人预约,2月26日开售,53秒内抢售一空。

  02|
  / 饥饿营销又来了? /
  发布会过后,“王源粉”和“米粉”都对雷军和小米夸赞不已,“哭天抢地”说一定要买小米9,然而好景不长。

  开售一周至半个月之内,不管是网上还是小米官方售卖商店的评论,骂声不少。几乎全是“没货你发布啥”、“没货抢首发让人骂开心了?”、“都多少年了,年年都来开放秒售罄这一套,腻不腻?”

  为了让大家放心,3月3日的时候,雷军在微博立“军令状”称,假如小米9首月供货不足百万台,大家不用催了,我就去工厂拧螺丝!

  十天不到,雷总可能马上要被打脸了。昨日晚间,小米发布致歉信表示,由于货量不足,为了不影响用户的消费体验,决定取消小米9系列开售的计划。原定于今日开售的小米9系列,目前全部显示预约中。

  然而扎心的是,官方渠道的货全没了,黄牛手里握着大把手机。虽然现在也有技术黄牛党直接贩卖抢购技术,但更多的还是把货囤起来提高价格赚钱。目前在电商平台,小米9系列加价300—500元不等,就可以拿下。

  小米缺货的问题,从米9首销的时候就开始了。不少网友“一针见血”:雷总你是不是对现货有什么误解。

  雷军在小米9发布会上说,“为了保证26日能现货,其实1月初我们就开始生产了,我相信2月26日应该能满足大家的需求...我想说,有时候缺货是和需求有关的,但是今天小米的生产能力、制造能力,其实已经是世界级的了。”

  从2011年小米一代发布以来至今,小米一直被外界质疑玩“饥饿营销”手段,把用户当猴耍,何况红米 Note7发布会上,雷军怼友商是卖PPT手机,有本事拿现货来卖。没想到这句话却是用到了他自己身上。

  国人包容小米,可是再不济也不能把脸“丢”到国外吧。去年年底,小米为庆祝开辟英国市场,推出“1英镑抢手机”活动,后来被英国程序员发现,小米在后台串改程序,用户刚点击抢购按钮就会直接售罄,但实际上没有检查库存的操作。

  可是,雷总心很大,回应的同时还在玩“花式营销”。今天上午,雷军转发了一条卖自家螺丝刀的微博,继续立flag:我先买一把。如果小米9系列首月供货不能超过百万台,我立刻到工厂拧螺丝!!!下周二,大家看我们备货吧。

  小米每次新品一发,都处于供不应求的状态。究竟是营销策略还是自身原因产能跟不上,这么多年过去,也该反省反省自己,至少不要辜负“米粉”一直以来的支持。(微.信.公.众.号.金.融.家)
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