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全球疲软的冬风竟吹不倒LV?摩根:中国金主没在怕的

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發表於 2019-1-31 07:05:04 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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导读:
  全球疲软的冬风竟吹不倒LV?摩根士丹利:中国"金主"没在怕的
  奢侈品第一巨头LVMH业绩创纪录 中国消费者功不可没

  全球疲软的冬风竟吹不倒LV?摩根士丹利:中国“金主”没在怕的!
  去年德国经济数据疲软,全球经济增长放缓,到了年末,黄马甲之乱甚至烧到了法国人引以为傲的香榭丽舍大街。在这样的大环境下,2018年法国的奢侈品巨头却赚了大钱!

  摩根士丹利奢侈品行业研究团队Elena Mariani等分析师认为,虽然全球经济增长疲软,但是他们关注的大多数奢侈品牌在中国的销量在去年年末依然坚挺,并未出现明显下滑,如古驰、爱马仕、路易威登等。

  比如最近,路易威登在1月29日公布的2018年财务报告显示该公司去年年度销售额增长10%,达到468.2亿欧元,为历史最高纪录。该公司的首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,去年四季度,中国消费者在其旗下大多数品牌的消费增速达到两位数。

  中期而言,大摩认为有四大因素将支撑中国的奢侈品消费。其一,中国奢侈品消费者平均年龄最低。其二,中国女性社会地位提高,奢侈品消费能力增加。其三,中国仍有大量待开发的奢侈品市场。其四,在线奢侈品销售渠道快速扩张,在这方面中国市场的潜力最大。

  一、中国奢侈品消费者平均年龄最低 大摩的数据显示,千禧世代消费者占据全球奢侈品市场的很大一部分,并且他们是奢侈品消费增长速度最快的一个族群,这个现象在中国尤为明显。

  举例来说,开云集团曾表示,古驰销售增长强健的一个直接诱因是千禧世代的消费增长。大摩估计,千禧世代消费占古驰销售额的70%。他们援引相关消息源指, 50岁以上的消费力仅占爱马仕中国区总销售的3%。

  他们预估,中国奢侈品消费的平均年龄要比西方国家低至少10至15岁,欧美及日本的平均年龄约为40岁,而中国的平均年龄仅为25至30岁。

  二、中国女性社会地位提高,消费力提升 从历史数据看,中国的奢侈品消费基本由男性主导。大中国区是全球最大的奢侈品手表市场。

  不过他们指出,中国女性的奢侈品消费占比正在快速逼近发达市场的水平。他们估计,西欧和日本的女性奢侈品消费比男性高。

  大摩预测,随着中国女性社会地位的提高,有越来越多的女性参加工作,这将成为未来中国的珠宝首饰、皮革制品以及化妆品类奢侈品市场增长的主要驱动力

  三、中国仍有大量待开发的奢侈品市场 大摩认为,中国的二三线城市仍有许多尚待开发的奢侈品潜在市场。他们预测,到2030年前,二三线城市的人口增长将持续高于一线城市人口增长。


  (中国都市人口增长,图片来源:摩根士丹利)
  大摩经济学家认为,鉴于中国的基础建设与交通系统,政策利好以及科技发展,在未来的10至15年里,中国一线城市和二三线城市的收入差距将持续缩小。他们预计,到2030年,中国三线及以下城市的消费力将翻3倍,2030年这些城市的年均家庭消费预计将达6.9万亿美元。


  (中国一二三线城市及农村地区的年度家庭消费(单位:万亿美元),图片来源:摩根士丹利)
  四、在线奢侈品销售渠道快速扩张,中国市场潜力最大 全球知名奢侈品电商YNAP在最近的投资者见面会中表示,电子商务目前仅占奢侈品总销售的10%,远远低于其他消费品类的水平。

  奢侈品的在线销售正以非常快的速度增长,预计到2025年前,年均复合增长率将保持在17~20%。

  纵观全球电子商务的发展,大摩认为,相比欧美较为成熟的奢侈品市场,中国奢侈品在线市场的发展空间很大,包括传统奢侈品牌以及中国自有品牌的在线商店。(WEEX)
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 樓主| 發表於 2019-1-31 07:05:46 | 顯示全部樓層
奢侈品第一巨头LVMH业绩创纪录 中国消费者功不可没
  摘要:财报显示,路易威登集团在2018年营收、净利润均增长逾10%,创历史最高纪录。集团财务总监表示,中国市场需求未见明显放缓迹象,且增速达到两位数,2019年集团有信心继续保持增长。

  尽管经历了2018年的经济下行、股市暴跌、欧盟动荡和“黄背心”运动,法国奢侈品巨头路易威登的财报仍然显示,集团在这一年的业绩只有一个字——稳。

  LVMH集团(下称路易威登)于本周二公布了2018年财务报告,财报显示,集团在过去一个年度里实现了63.5亿欧元的净利润,较2017年增长了18%,同时,销售额增长10%,达468.2亿欧元,创下历史最高记录。

  亚洲地区目前仍然是路易威登的一个主要市场。该公司财务总监Jean-Jacques Guiony称,尽管中国市场的销售略微向其他亚洲市场转移,但并未看出明显的放缓迹象,相反,四季度中国消费者在集团旗下大部分品牌上的支出增幅都达到两位数。

  路易威登在财报中表示,集团有能力在今年继续保持所有业务的增长势头,鉴于未来市场的不确定性,将“以谨慎的信心进入2019年”。

  财务报告亮眼,股东收益颇丰
  该集团由法国路易·威登与酩悦·轩尼诗两公司合并而成,旗下拥有包含路易威登、迪奥、纪梵希、轩尼诗在内的多个知名品牌,业务覆盖面从服装到化妆品,再到酒类应有尽有。

  财报显示,集团近三年来无论是营业收入、净利润还是每股收益都在稳步增长,并且在刚刚过去的2018财年里创下历史新高。


  分市场来看,亚洲市场为营收的贡献最大,路易威登在亚洲市场的销售额占比达到全年的36%,除去日本以外,销售额占比也达到29%之高,并且逐年上升,与之相对的是美国市场的小幅收缩。

  Guiony将其归因为集团旗下化妆品零售品牌丝芙兰在美国市场促销活动减少所导致的销量下滑。


  除美国外,2018年四季度路易威登在全球各市场的销售增长均保持了当年早些时候的速度,甚至更优。


  分业务来看,集团总营收中有40%来自于时装和皮革制品业务,该业务较2017年增长了15%。经常性利润中,手表及珠宝业务增长幅度最大,达37%,葡萄酒及烈酒业务增幅最小,为5%。


  路易威登在报告中称,准备在今年4月18日的年度股东大会上宣布提高20%的股息,达到每股6欧元。去年12月,该公司曾向股东派发每股2欧元的中期股息,4欧元余额将在今年四月底支付。

  全球经济转冷,但影响其实并不大
  尽管2018年的业绩增速较2017年的13%有所放缓,但在当前的国际经济与贸易背景下,作为奢侈品行业巨头的路易威登仍然拿出了一份亮眼的成绩单。

  全球经济增速放缓,奢侈品行业无疑会受到极大的冲击。美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)就曾在1月18日公布的假日业绩报告中表示公司业绩下滑,并“甩锅”中国游客的消费减少。

  此外,包括手机生产商苹果、机械设备生产商卡特彼勒、芯片生产商英伟达也纷纷将业绩下滑的原因解释为中国市场需求的放缓。

  与这些公司相反,路易威登则表示尚未看到中国市场出现明显放缓。据金融时报报道,Guiony认为中国市场销售额的下滑可能是由于人民币走弱,并同时指出,奢侈品消费者往往会受到突然冲击的影响而改变消费倾向,类似经济放缓这样的长期变化影响并不大。

  市场认为杯子是半空的,但在我看来,杯子是半满的。

  但令人意外的是,法国的“黄背心”运动也并未对该公司在欧洲市场的销售产生明显影响,Guiony表示,尽管在游行期间路易威登门店关闭,但许多客户改变了他们的购物时间,仍然到店消费。


  (“黄背心”游行期间,香榭丽舍大街的路易威登门店加装金属防护网)
  基于此,路易威登对前景抱有一定的信心。集团董事长兼CEO,法国亿万富翁Bernard Arnault表示,这种增长势头将保持到2019年,预计旗下各品牌及业务将继续取得进展,尽管“年初的环境尚不明朗”。(华尔街见闻 高姝睿)
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