PayPal+SuperData发布《2018数字游戏消费者洞察报告》：女性电竞视频观众

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PayPal+SuperData发布《2018数字游戏消费者洞察报告》：女性电竞视频观众比例全球最高 | 电竞风向标

三级头

近日，全球领先的开放性电子支付平台之一PayPal（纳斯达克代码：PYPL）联合SuperData发布了《2018数字游戏消费者洞察报告》，在今年5月完成的这一报告对全球25个市场中的约25,000名消费者进行了全面而多方位的调研，以了解全球市场消费者在游戏或游戏相关内容上的消费倾向和趋势。

报告显示：对比全球数据，中国受访玩家观看游戏视频和直播内容的比例居全球第一，而女性电竞视频观众占比居全球最高；同时，中国数字游戏消费市场已经形成了非常独特的生态系统，并在消费者偏好习惯方面独树一帜。

中国玩家青睐短时游戏 钟爱手机和PC平台

报告显示，中国玩家倾向于短时、多次的游戏体验。共有69%的中国受访玩家表示，他们的每局游戏时长在30分钟至2小时内。仅20%的中国玩家平均游戏时长超过了2小时，低于35%的全球平均比例。频次方面，中国玩家每月平均玩游戏28次，与全球平均27次的频率持平。与此同时，38%的中国玩家表示他们一周玩4-6次游戏，每天都会玩的中国玩家则有34%。

设备层面，最受中国玩家欢迎的是手机和PC。其中，智能手机（88%）位列常用游戏设备排行榜第一名，平板设备紧随其后（57%），笔记本电脑（53%）和台式电脑（52%）排名第四。相比之下，Xbox、Play Station等游戏主机在中国的普及率仍然较低。此外，手机游戏中最受中国“硬核”玩家欢迎的游戏类型为紧张的短时多人对战游戏，如“王者荣耀”(Arena of Valor)。

中国游戏玩家的购买决定除了来自朋友或亲属口耳相传的推荐之外，网上游戏论坛或社区（51%）、社交媒体推荐（44%）、电竞选手或战队（25%）等都也会对他们造成影响。

中国游戏消费市场形成特有生态 本土游戏厂商地位难以撼动

本次调研发现，相较于国际玩家，中国玩家拥有更超前的网购习惯，有高达43%的中国玩家通过网络购买过游戏或周边产品，尽管与网购电影票（74%）和杂货日用品（71%）的比例相比还有一定的差距，但相较全球市场的平均比例（32%）来说，已经是一个较高的数字。

中国数字游戏消费市场已形成有中国特色的独特生态。比起国外广受追捧的大型游戏公司，国产线上游戏商店更受中国玩家欢迎。其中，腾讯游戏以40%的占比独占鳌头，英雄联盟商店以38%紧随其后，苹果应用商店（37%）、百度应用（36%）和淘宝应用（33%）则分列三至五位。相比之下，国外游戏商店如Steam（13%）、PlayStation Network（8%）等占比还相对较低。

中国特色生态的另外一个例证是，尽管有56%的受访中国玩家表示是腾讯游戏的粉丝，但国际玩家中选择这一项的比例仅为6%。

中国玩家观看游戏视频内容的比例全球第一 女性电竞视频观众比例全球最高

中国玩家对于游戏内容视频有着强烈的兴趣。调查显示，在购买游戏或进行游戏内购买之后的玩家当中， 66%的中国受访玩家表示，他们曾观看过游戏类视频内容，高居全球第一。而另外13%的受访玩家曾有过投稿。

在所有类别的游戏视频中，通关类视频（56%）最受中国玩家欢迎，实况视频（48%）紧随其后，直播类内容（29%）位列第三，而搞笑视频、回顾视频和电子竞技并列第四（28%），其中，中国玩家观众选择观看电竞类视频内容的比例（28%）是全球受访者平均水平（16%）的近两倍。

中国游戏市场的快速发展也吸引了许多女性玩家。调查显示，中国观看电竞类视频的女性观众（23%）比例居所有调研市场中的最高。

中国电竞繁荣期 女性用户不容忽视

在电竞用户构成中，女性占比23%，以21-30岁为主要群体。分析观点认为，移动电竞兴起以及休闲游戏电竞化是吸引女性关注电竞的重要原因。沃顿商学院副院长Tony Cai说，电竞已经走入寻常百姓家，有非常多女性加入其中，“未来或可引入适合女性的电竞运动赛事，在教育中体现对女性的尊重和关怀。”他在校开设了相应的电竞课程，希望吸引更多女性学生报名。在电竞教育上，国内高校也迈出了探索性的步伐。中国传媒大学播音主持艺术学院院长鲁景超介绍，学校已开设电竞解说课程，教材《电竞解说盖伦》将于年内完稿出版，“不少毕业生进入相关领域工作，成为LPL、KPL(王者荣耀职业联赛）、QQ飞车的主持人、解说员等”。