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电竞赛事IP掘金时代的来临

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發表於 2018-8-3 07:04:34 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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电竞世界

将电竞赛事打造成为像NBA、中超等一样的超级赛事IP一直是许多电竞运动从业者的梦想。如今电竞赛事步入IP时代,其背后蕴含了不亚于传统体育赛事IP的商业价值,如何将其挖掘是当今电竞行业需要不断探索的话题。

电竞运动影响力不断扩大,赛事IP成重要资源

今天下午,亚洲电子体育联合会在香港召开新闻发布会,正式公布了《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)、《皇室战争》等六款电子体育项目的选手名单,随后电竞入亚的消息迅速占领各大社交媒体的头条和热搜榜首。

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电竞运动近日来好事频传,5月20日RNG战队在MSI中夺得世界冠军,也曾引发了社交媒体的“大地震”。截止发稿,某社交平台相关热门话题已经有了12.3亿次阅读和62万次讨论。

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这两个事件能够在各大社交媒体上,引发用户如此大的讨论,不得不让我们感叹电竞运动的社会影响力之大。

近年来我国电竞行业的飞速发展是有目共睹的。据企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《2017年中国电竞发展报告》中对电竞用户的调研数据显示, 2018年中国电竞爱好者规模将有望突破2.8亿。

在这个行业中,电竞赛事扮演着什么样的角色呢?报告显示,在所有电竞用户中,对电竞赛事感兴趣的用户超过65%,而看过和参与过电竞赛事的用户比例达到了54.8%。因此,观看电竞赛事是目前电竞用户参与电竞运动最主要的方式之一。

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《英雄联盟》S系列赛是目前全球范围最热门的电竞赛事之一,据英雄联盟赛事官方发布的《2017年英雄联盟电子竞技赛事数据浅析》显示, S7全球总决赛的直播观赛数据,其中独立观众人数峰值达到了8000万以上。

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如此规模的关注度,赋予了这些热门电竞赛事巨大的商业价值。但据有关数据显示,虽然电竞运动积累了海量用户,但商业价值相较篮球、橄榄球等成熟运作的体育项目,还存在很大差距,电竞运动的商业化道路仍然漫长,但也潜力巨大。

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从这份用户对电竞赛事内容的关注分布来看,赛事的直转播是用户眼中的核心价值,外延的赛事IP开发各环节同样有不俗的关注度,尚有无限潜力可供发掘,如果能摸索出一套成熟的开发模式,电竞赛事IP的商业价值将得到长尾释放。

赛事IP化是电竞运动逐渐走向娱乐化和商业化的特征。有了成功的IP才会进行内容合作和内容营销,进行IP的开发和衍生,带来更多合作机会,而这正是腾讯电竞一直以来在擅长领域所做的事情。

LPL、KPL等头部赛事IP助力腾讯电竞腾飞

LPL和KPL是目前国内最具价值的两个电竞赛事IP。

在体育产业权威评选榜单 “2018年最具赞助价值体育赛事TOP100”名单中,LPL排名第9、KPL排名第17。而NBA中国赛仅排名第8。

LPL的各项数据在国内乃至世界的电竞联赛中都名列前茅,在观赛人次、受众数量、商业价值、赞助等各个方面取得了傲人的成绩,与热门传统体育赛事相比也不遑多让。

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而腾讯电竞手中的另一王牌赛事KPL则称得是移动电竞领军者,曾用3个月3.5亿的观赛人次创造了电竞运动史上收视增长最快的纪录。

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LPL与KPL也都成立了各自的职业联盟,在联赛规则制定、赛事经纪模式、职业化培训、内容产出等方面发挥作用,构建官方与俱乐部的商业利益共同体。联赛影响力的不断扩大吸引了众多行业巨头纷纷入局投资战队,并受到梅赛德斯-奔驰、欧兰雅男士、麦当劳、vivo、浦发银行信用卡等豪门品牌赞助商的青睐。极高的关注度促使腾讯电竞在两个赛事IP的运营上进行了很多颇有成效的跨界合作,如明星表演赛等。

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在联赛发展方面,LPL、KPL开始逐步尝试电竞区域化改革,二者作为腾讯电竞在PC电竞和移动电竞领域的两张王牌,未来有望成为像NBA和欧冠一样,在全球不同的城市、不同的国家、不同的赛区中都被无数粉丝拥趸,有一套成熟商业模式的顶级体育联赛。

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腾讯电竞向多元化布局,细分领域赛事IP潜力巨大

腾讯电竞的布局并不止于MOBA、FPS等传统领域,而是开始向横向多元化发展,已经深入到各细分领域,如体育类电竞和新兴的休闲类电竞等。如果说LPL、KPL让腾讯电竞站稳了脚跟,奠定了其在中国电竞市场的主导地位。那么腾讯电竞在各细分领域的赛事布局就是其未来进一步扩张电竞运动版图的利剑。

随着电竞项目品类的极大丰富,越来越多细分领域的电竞项目受到玩家青睐,因此这些细分领域的赛事IP潜力巨大。腾讯电竞手握不少这种相对LPL、KPL来说非热门,却十分有发展活力的赛事IP,如《QQ飞车手游》S联赛、《堡垒之夜》即将举办的电竞赛事等。此外,《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)作为这次入亚的唯一一款自研电子体育项目,有望借亚运会之势,让中国移动电竞逐渐走入海外人们视线中,成功实现文化层次的“出海”。

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另外,对于电竞IP细分领域的孵化,与其他文创作品孵化IP的方法相似,除了借鉴顶级传统体育赛事IP的运营经验之外,可能还需要还要举一反三。
首先在发展上不局限于赛事。赛事IP只是电竞IP的一部分,如今的电竞IP是以赛事为核心,俱乐部、选手、游戏等构成的一个IP组,随着电竞IP细分领域的拓展,在细分领域开始孵化出新IP,以《王者荣耀》为例,王者荣耀作为一个大IP,在细分领域中也不断探索孵化新IP的可能性,除了《王者历史课》、《王者出击》,游戏、动漫、COS、音乐甚至于综艺等泛娱乐衍生文化领域均有涉猎,在逐步完善IP文化的同时,也借助这个IP的影响力,解锁IP多重玩法。

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其次要时刻把握市场动向,找准电竞IP快速增长的爆发点。目前,赛事版权分销仍是电竞IP的核心价值所在,在其外延价值中,IP衍生品尤其是赛事衍生品尤为引人注目。体育衍生品历来都是体育产业链中的重要一环,据有关数据显示,体育衍生品是最畅销的一类体育产品,高于运动培训、票务、健身等。目前,对比欧洲杯等成熟赛事的衍生品构成和商业模式,电竞赛事尚处于起步阶段,尤其在衍生品领域,LPL此前已经在赛事衍生品上进行了尝试,获得了不错的效果,这很可能会成为电竞IP快速增长的下一个爆发点。

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挖掘赛事IP价值,首先要立足现有赛事基本盘,继续深耕,即不断完善细分领域,认真对待每一个赛事IP。此外要广泛布局,力求多点突破,发挥集团优势矩阵式前进。即有效利用腾讯资源优势,大量布局有潜力的细分领域,力求在多领域有所作为,将有一定影响力的赛事IP点连成面,呈矩阵式推进,实现腾讯系电竞赛事的整体发展。


随着电竞影响力的不断扩张,如何才能够挖掘IP深层价值,如何才能孵化新品类赛事IP,成为不少人关心的问题,也许这些问题,大家能够在这个“释FUN热爱”H5中找到答案。

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