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固网江湖王者争霸迎赛点 服务和内容成制胜利器

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發表於 2017-12-27 17:58:26 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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即将过去的2017年对中国的固网宽带市场就是一次座次重新排位的过程。原来“双雄争霸”的固网宽带市场在新势力中国移动的强势挤兑下,已演变为“三国杀”的局面。随着提速降费的持续推进,宽带固网市场洗牌不断深化。面对即将到来的2018年,固网宽带江湖争霸赛将迎来赛点。市场的参与者们如何在比拼用户数的同时,提升宽带融合服务内容等,也成了眼下需要重点考虑的问题。

  固网“三国杀”2017依然激烈

  多年来,我国固网宽带业务基本维持着“南电信北联通”的双雄争霸局面,但这一格局在2016年年末被打破。2016年才正式进入市场的中国移动,在进入当年就超过了中国联通,成为了固网宽带市场的第二名。数据显示,截至2016年10月底,中国移动有线宽带业务用户数为7551.0万,当月净增126.9万;而中国联通的有线宽带业务用户数为7547.2万,以微弱的3.8万之差落在了中国移动后边。

  2017年,中国移动在固网宽带市场继续 “三级跳”,上演着“保二追一”的大戏,继续碾压联通、紧追电信。经过近一年的高速发展,终于突破1亿大关。近几个月运营数据显示,截至2017年9月底,中国移动有线宽带总数达1.03425亿户。同期,中国电信有线宽带用户达1.3131亿户。而到了10月,固网宽带市场的局面仍然是,中国移动继续高歌猛进,中国电信稳步增长,中国联通再次跌回个位数。数据显示,中国联通固网宽带用户数达到7746.6万户,月增6万户,低于上月,且远低于前9个月平均值。中国电信固网宽带用户达到1.3214亿户,月增83万户。中国移动移动固网宽带用户达到1.06996亿户,月增357.1万户,但明显高于前9个月的平均增长。11月,同样呈现相同的局面。中国移动的固网宽带净增用户为314.3万户,总数达1.10139亿户。中国电信的网网宽带用户新增73万户,累计1.3287亿户,中国联通固网宽带用户净增3.7万户,累计达7750.3万户。

  中国移动一路高歌猛进,业界专家甚至预言,按照近几个月每月净增300万左右的增速,中国移动极有可能在两年内挑战中国电信有线宽带市场第一的地位。

  智慧家庭、内容市场成发力利器

  眼下,宽带市场王者争霸白热化,智慧家庭与内容市场成为热点。

  中国移动在固网市场存在先天劣势,自2015年底将铁通收购后,中国移动通过低价竞争和补贴策略以黑马之势迅速抢占市场,实现从边缘到中心的逆袭。2017年11月,中国移动在推出手机之后再联手京东推电视,发力智慧家庭;12月4日,工信部宣布中国移动宽带获得CDN牌照,这对于其在宽带价低的情况下提升宽带用户体验、增加用户粘性无疑是重大利好。

  在三大运营商中,中国联通在固网宽带市场用户数方面已经处于下风。在固网宽带业务失守压力下,中国联通与腾讯联合推出王卡宽带打响反击战。“拒绝月租费、拒绝盒子费、拒绝电视费,1天仅1元、不用不花钱”,与过去包年、包月的老套宽带资费模式相比,王卡宽带最让人眼前一亮的就是让人欲罢不能的“按天计费”。可见,中国联通为了对付移动、电信的竞争,下了猛药。

  中国电信也不示弱,从产品升级和市场推广上也在纷纷发力。中国电信12月19日召开智慧家庭发布会,正式发布智慧家庭产品系列。在多年宽带建设运营经验积累的基础上,中国电信正在以更丰富的业务、更多样化的终端服务于消费者,引领智慧家庭业务进入产业发展快车道,并且在智能组网、4K视频、智能家居等领域取得了一系列成果。

  服务和内容成运营商破局之道

  固网宽带市场竞争已然挺进“下半场”,2018年竞争将更加激烈,仅靠价格调整的模式不可持续。为了提高用户粘性,增加宽带业务附加值,运营商必将在宽带市场发起多层面的竞争和变革。一方面,在互联网流量套餐向老用户开放后,资费优惠明显的互联网宽带套餐将在更大范围内惠及消费者,深入推动提速降费。业界专家预期,与流量资费类似,宽带资费也将迎来一个全面下调的过程。另一方面,固定通信与移动通信业务融合,宽带业务与视听业务融合发展或成趋势。从长远来看,电信运营商的管道优势和互联网公司的内容优势加快融合,将为电信服务市场带来更加多元化的选择,促进大视频、大宽带业务的发展,为用户带来更多的获得感。

  而从市场竞争格局来看,追赶者中国移动在固网宽带市场的频频发力,要想登上宽带用户第一的宝座也并非难事。

  不管怎么说,竞争升级对于行业良性发展和国民经济转型、提速降费等都是好事。对于三家运营商而言,不管是要保住地位的,还是要赶超的,亦或是要拿回属于自己的,创新模式,提升宽带融合服务内容都可能成为参与者能否生存的脉门。

(来源:通信信息报 2017-12-27 16:21)

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