这一新零售巨头竟是骗局？曾被估值10亿，今关130家门店，负债3亿

小猪狂奔

麒麟谈财经 01-02  文：柠一

中国自改革开放以来，产生了很多造富的风口。曾有个企业家就说过：站在风口，猪都能飞。这句话虽然有些夸大，但也反映出了抓住发展机遇是多么重要。

就像马云、马化腾是抓住了互联网的机遇，王健林、杨国强是抓住了房地产的机遇，才取得了现在这样的成就。

关注过马云的人都知道，他非常爱"吹牛"，但他吹得牛很多都变为了现实，为此有很多人都非常关注马云的话，都想从马云以及其他企业家口中知道下一个能够造富的企业是什么。

马云在之前表示过，未来"新零售"将有很好的发展前景，并且马云自己也投入了不少钱，开办"盒马鲜生"，从盒马鲜生的发展过程来看，它的营业确实还不错。因此不少人都开始纷纷步入"新零售"行业。

但新零售行业并不如马云说的那样挣钱，根据相关数据显示，在从事新零售行业的商家中，只有1%左右的商家盈利，超过88%左右的商家是属于不挣钱或赔钱状态的。

在盒马鲜生之后，有人仿照"盒马鲜生"成立了一个与之竞争的品牌"鲜生友请"，并在辉煌时期开到了超130家门店，他就是这个成立了鲜生友请的人就是张知豪。

鲜生友请公司高层人员还曾在年会上"夸下海口"称要干掉阿里，但到最后这家估值10亿元的企业却被爆出是一个庞氏骗局，几乎在一夜之间消失在大众的视野，这究竟是怎么一回事呢？

鲜生友请的短暂生存

鲜生友请成立于2017年，创始人是张知豪。他仅用了2年时间，就把鲜生友请创办成了一个拥有130家门店的企业，并且根据相关人士企业的估值也达到了10亿元，被人们称之为新零售的"后起之秀"。

但是在2019年5月份，鲜生友请就被爆出存在有拖欠工资以及资金链断裂等问题，在同年7月份左右，鲜生友请的130家门店几乎在一夜之间全部关闭，创始人以及企业高层相继被捕。

被捕的原因是：涉嫌非法吸收公共存款。根据相关数据统计，鲜生友请一共欠了员工工资以及消费者充值的金额共计7600万元，还欠下投资者3亿多元。在经过了解后，发现鲜生友请的倒闭是必然情况。

门外汉进军新零售行业

张知豪在刚开始开办这个鲜生友请时，就抱着"不正当"目的。他本来的生意是做社区纯净水，2017年看到盒马鲜生在全国的反响都很好，于是就想进军新零售行业。

张知豪于2017年4月份开了第一家"鲜生友请"，仅从名字上看，和"盒马鲜生"就有异曲同工之处。在开这个鲜生友请时，张知豪的初衷就不是想安心做零售，而是圈钱扩大门店，有在社区卖纯净水时打下的基础，他对中老年以及家庭主妇的心理非常明白。

这些人基本每天的必需品就是蔬菜，因此他们对蔬菜的价格非常看重，差1毛钱就会斤斤计较。只要价钱比其他的店铺低，就会吸引大批顾客。因此张知豪在店铺刚开张时，就采取了低价的营业模式进行"引流"。

"庞氏骗局"开始

这种手段就是我们常说的"赔本赚吆喝"。张知豪利用消费者图便宜的心理采取了办卡活动，从办卡这一刻起，我们常说的"庞氏骗局"就开始了。

一开始进行充值的金额比较小，大部分是充300元送100元，后来就变成了充3000元送1500元的活动，这种优惠对那些经常买蔬菜瓜果的人来说无疑拥有巨大的吸引力，都纷纷选择充卡。

在很短的时间内，张知豪凭借鲜生友请就敛到了不小的财富，他用这些钱继续开设门店，仅在2017年期间，鲜生友请的门店就开到了20多家。

所挣的钱并没有满足张知豪以及其他高管的贪欲，从2018年开始，他们就加大的欺骗手段，采用加盟的形式扩大敛财。想到办加盟，他给出的承诺是，在加盟时投资人只需要掏200万的加盟费，就可以拥有鲜生友请门店49%的股权。

之后什么事都不用管，鲜生友请团队会全权办理，投资人只需要坐等收钱，年收益能达到30%。有些人没有经受住诱惑纷纷投资，其中还包括了店里的员工。

骗局暴露

没用多长时间，张知豪和公司高层就通过加盟赚到了不少钱，他们用这些钱把地门店的数量扩充到了130家左右，也是因为这次扩大门店，让鲜生友请的知名度在当地得到了提升。

在张知豪这种只想着敛财，不想办法为各个店铺赚取利润的行为就注定是会失败的，但他好像早已经想到会失败。

在后续的媒体报道中发现，在2018年末的时候，张知豪夫妇就开始了转移财产。他们二人把公司的股权几乎全转手给了企业高层，但是他们没想到的是，公司高层也开始"中饱私囊"，通过假离婚转移财产。

最终因为"贪污"的管理人员过多，动静太大，被警方知晓。鲜生友请旗下的创始人以及高管纷纷被抓。在今年的1月15日，鲜生友请的这一庞氏骗局被警方移交法院审理。

到现在为止，鲜生友请所欠下的债务都没有还清。由此可见，我们在消费时一定要谨慎，不能占"小便宜"。